Относительно новая, написана в 2018-м.
Описание:
Глобальные тренды всегда возникают из совокупности множества микротрендов. А те, в свою очередь, базируются на прорывных идеях. Как понять, какая идея «выстрелит», а какая – нет? Мужчины-домохозяйки, браки по интернету, популяризация ЛГБТ и снижение доверия к банкам, активность иммигрантов и биохакинг и легализация марихуаны – это малая часть примет времени последних 10 лет.
Как возникают современные микротренды, какие у них перспективы, какие принципы лежат в их основе – об этом и многом другом интереснейшая книга Марка Пенна…
Марк Пенн (Mark J. Penn, 15 января 1954) — социолог, политический советник, автор. Бывший исполнительный директор «Microsoft». В разные периоды был советником Билла Клинтона, Хиллари Клинтон и премьер-министра Великобритании Тони Блэра. Создал рекламное агентство и привлёк в него 500 млн $.
Многие из трендов на 2.01.2021 кажутся очевидными, и возникает диссонанс, о чём вообще эта книга. А многие тренды и факты кажутся бесполезными, такие например как ?
Согласно общенациональным данным исследования 2010 года, молодежь в университете в среднем использует презерватив в 40% случаев, и лишь в 6% случаев среди лиц страше 61 года.
Но, во-первых: то что сейчас очевидно не было таковым в 2017-2018, а во-вторых: ещё была такая же книга с трендами от 2008 года, где, со слов автора, многое сбылось.
Чем автор сразу подкупает, так это фразой:
Результаты выборов (в 2016) настолько шокировали сообщество, что элиты и избиратели массово поверили что Трамп не победил бы без помощи тайных русских хакеров. Наверное, русские блогеры получили тайные знания, которых не было у самих американцев. Поверили даже люди с учёными степенями. Вы правда думаете что 100 к $ на рекламу в твиттере и в фейсбуке сработали мощнее чем избирательная компания на 2,5 млрд $ ?
Основные тренды, коротко
- Рост количества людей со статусом холост/не замужем
- Новейший и моднейший тренд: Завидный холостяк теперь, не мальчик из шоу на ТВ, а мужчина 60+ лет. Где на 100 незамужних женщин приходится 62 холостяка.
- Рост открытых браков
- Рост прав женщин во многих областях
- Снижение рождаемости и пересмотр обществом основной функции женщин, многие из которых делают успешную карьеру
- Люди всё чаще побеждают рак
- Рост средней продолжительности жизни до 90+ лет в развитых странах
- И вероятно достигнет 100 лет в ближайшие 50, то есть сектор потребления ориентированный на пожилых продолжит свой рост.
- Продолжительность жизни состоятельных мужчин приближается к женщинам, и по прогнозам в скором увеличится на 7-8 лет.
- Экономика обмена и разделения
- Блогеры миллионники, их заработки и шаткость положения
- Люди всё чаще отказываются от персональных компьютеров в пользу мобильных устройств за 200-300$, что ускоряет подключение жителей менее развитых стран к интернету
- Квадрокоптеры, заменяющие вертолёты и другое дорогущее оборудование при съёмке
- Дешевле открывать компании и тестировать гипотезы
- Легализация марихуаны в некоторых штатах и странах
- Нас ждёт эра технологически усовершенствованного человека. Маск говорил, что чтобы человеку не потерять своё значение в мире, пронизанном искусственным интеллектом люди должны превратиться в киборгов. Что если он прав? (стартап Маска Neuralinkна эту тему)
- Нужно обеспечить полный контроль над сбором и передачей 3-м лицам любой информации. Люди должны иметь возможность самостоятельно собирать и продавать информацию о себе.
(Второй раз уже слышу подобное про продажу. Как Вы думаете, бывший топ майкрософта понимает в информации?)
Пару цитат:
—Верьте в себя, а не в правительство.
—Опросы американского населения: «Можно ли преуспеть в жизни если много трудиться.» «Да» ответили 69%. Американцы азиатского происхождения ответили «Да» в 80% случаев.
—С появлением социальных медиа, культура стала больше ориентирована на общение, и это заставляет отдельных мужчин чувствовать себя лишними людьми. В социальных сетях доминируют женщины. Сегодня единственным сообществом, не считая порно сайтов, где большинство составляют мужчины является Xbox Live. Причём разрыв сокращается и там.
(Ох последняя цитата спорна, но звучит драматично. А как же биржевая торговля!? ?? )
Выводы
4 из 5. Для общего развития можно прочитать или прослушать. Особенно если Вы консерватор и готовы слышать другие факты.
_______________
